De anuncios sobrantes a 227 millones: el pelotazo de Atresmedia con Fever

Cambiar minutos de televisión por acciones de una startup podía sonar arriesgado en 2015, pero a Atresmedia le ha salido la jugada redonda. El grupo propietario de Antena 3 y La Sexta ha vendido toda su participación en la plataforma Fever —algo más del 5%— por 227 millones de euros. El comprador ha sido Vitruvian Partners, una gestora británica que ya formaba parte del accionariado.

Para entender este éxito hay que mirar el origen del acuerdo. Atresmedia no puso billetes sobre la mesa para su primera entrada, sino que pagó utilizando el inventario publicitario que le sobraba en sus cadenas. Es la magia de cambiar minutos de pantalla por propiedad en una empresa emergente, una estrategia que el tiempo ha confirmado como la inversión más rentable de la cadena en su historia reciente.

Con esta transacción, la startup española especializada en la venta de entradas para conciertos a la luz de las velas y exposiciones inmersivas se catapulta hasta una valoración de más de 4.500 millones de euros. Nada mal para una compañía de ocio digital que ha terminado dando la mejor alegría económica del año a un gigante de los medios tradicionales.

Las cifras del cierre son sencillamente espectaculares. La venta deja a Atresmedia un beneficio neto de 205 millones de euros. Para hacernos una idea de la magnitud, esta cantidad representa más de 3,6 veces lo que ganó todo el grupo entero entre enero y junio (56,4 millones de euros) y equivale a casi una quinta parte de lo que vale la propia dueña de las cadenas en bolsa, donde cotiza por algo más de 1.190 millones.

Convertir un puñado de anuncios televisivos no vendidos en semejante suma de dinero es una jugada brillante. ¿Qué os parece a vosotros este movimiento de intercambio de publicidad por patrimonio tecnológico? ¡Dejad vuestros comentarios y debatamos en la comunidad BeersStorming!