El fenómeno 'kidult': por qué los adultos compran cada vez más juguetes para sí mismos

Imagina entrar al salón de unos amigos de veintipico años y descubrir que la única planta que adorna la estantería es, en realidad, un set de piezas de Lego. Lo que a simple vista parece una curiosidad anecdótica es el reflejo de una transformación enorme en el mercado: los juguetes han dejado de ser terreno exclusivo de la infancia.

Según datos detectados por la firma Circana, los adultos se están convirtiendo en un pilar estratégico para la industria juguetera. Ya no se trata de acudir a comercios como Toys "R" Us o Juguettos a buscar el regalo de cumpleaños de un sobrino, sino de entrar por la puerta pensando directamente en el disfrute personal.

En el sector ya se habla abiertamente del negocio 'kidult', un término que combina las palabras en inglés 'kids' (niños) y 'adults' (adultos). Hasta hace no mucho, el esquema tradicional estaba muy claro: los padres, abuelos o tíos desembolsaban el dinero, pero el cliente final era siempre el pequeño de la casa. Sin embargo, ese mapa de consumo ha cambiado.

Aunque los niños continúan dentro de la ecuación comercial, cada vez es más habitual ver a personas mayores de edad adquiriendo estos productos para sí mismas, motivadas principalmente por la nostalgia y el coleccionismo. Esta tendencia ha consolidado un negocio milmillonario que redefine a quién van dirigidas las estanterías de las jugueterías.

Y en tu casa, ¿tienes ya alguna planta de piezas de plástico o prefieres la jardinería tradicional? ¡Cuéntanos tus mejores adquisiciones en la comunidad BeersStorming!