El grupo matriz de Lidl lanza Kaufland.es para competir en la venta online en España

El sector minorista en España es un terreno verdaderamente disputado, pero a la cadena alemana Lidl no le va nada mal. Desde que abrió su primera tienda en nuestro país allá por 1994, la compañía ha logrado consolidarse en apenas tres décadas como la tercera gran cadena por volumen de negocio.

Con una cuota de valor del 7,3 %, la marca supera a competidores como Eroski, DIA, Consum o Alcampo. En lo más alto del podio solo se mantienen Carrefour y Mercadona, dos firmas con un recorrido mucho más extenso en España que se remonta a los años 70.

Con este buen precedente, Schwarz, el grupo matriz de Lidl, ha decidido dar un paso más y lanzar Kaufland.es en el mercado español. Esta plataforma opera como un *marketplace* o mercado digital: un intermediario tecnológico que conecta a vendedores con compradores. Es una fórmula muy similar a la de gigantes como Amazon, pero que llega de la mano de un peso pesado del comercio minorista europeo.

La matriz alemana hizo mover la ficha de este lanzamiento el pasado martes para plantar cara en el comercio electrónico. ¿Creéis que Kaufland logrará replicar en internet el éxito que ha tenido Lidl en las tiendas físicas? ¡Queremos leer vuestros comentarios en la comunidad BeersStorming!