Luces y sombras en Netflix: ingresos récord, pero el negocio de los anuncios tropieza

A primera vista, las cifras de Netflix para el tercer trimestre lucen impecables: 12.870 millones de dólares de ingresos (un 11,8 % más que hace un año) y un margen operativo del 34,6 %. Sin embargo, tras esa fachada reluciente se esconde un frenazo en una de sus apuestas estratégicas: el negocio publicitario.

La compañía ha tenido que rebajar lo que espera ingresar por publicidad en 2026, pasando de una estimación de unos 3.000 millones a unos 2.700 millones de dólares. Como era de esperar, a los mercados no les ha hecho gracia el ajuste: las acciones cayeron un 6 % tras la comunicación con los inversores, todo ello en medio de los turbulentos despidos que atraviesa la plataforma.

La situación contrasta con el optimismo previo. A comienzos de este año, la carta a los accionistas presumía de haber superado los 1.500 millones en publicidad y prometía duplicarlos. Ahora, el codirector ejecutivo de Netflix, Greg Peters, mantiene que este negocio crecerá más de un 80 %, pero admite que van «un poco por detrás» de sus objetivos.

El directivo achaca este retraso a un despliegue más lento de lo previsto de las herramientas para anunciantes, y eso que han pasado cuatro años desde que empezaron a preparar su plan con anuncios. La paradoja actual es clara: las suscripciones aumentan más de lo esperado y los ingresos suben cuando suben los precios, pero la tarta publicitaria no crece al ritmo prometido.

Parece que convencer a las marcas de anunciarse no es tan fácil como enganchar a la audiencia a una serie de moda. ¿Creéis que Netflix logrará enderezar su estrategia publicitaria o se le atragantará el modelo? ¡Contadnos qué opináis en la comunidad BeersStorming!