Spotify trae sus audiolibros a España con un cambio de estrategia radical

Spotify ha estrenado hoy oficialmente su servicio de audiolibros en España. La plataforma pone sobre la mesa un catálogo inicial de 350.000 títulos y ofrece 12 horas mensuales de escucha incluidas dentro de su plan Premium. Una opción bastante cómoda para quienes prefieren escuchar historias mientras hacen otras tareas del día a día.

Lo verdaderamente interesante de este lanzamiento no es solo la cifra de libros, sino el cambio de mentalidad. En la nota de prensa se esconde la frase clave: «Todas las alianzas con autores y editoriales serán no exclusivas». Si con los podcasts la empresa quiso jugar a ser el estudio de producción que lo controlaba todo, con la literatura ha decidido hacer justo lo contrario y limitarse a ser la tienda.

Esta decisión supone una clara rectificación tras la millonaria apuesta que hicieron hace unos años. Entre 2019 y 2020, Spotify se gastó unos 650 millones de dólares en comprar empresas como Gimlet, Anchor, Parcast y The Ringer. Además, cerró contratos de exclusividad astronómicos con figuras de la talla de Joe Rogan, Call Her Daddy, los Obama y los duques de Sussex. La lógica parecía infalible: si el contenido de éxito solo está en tu aplicación, la gente no tiene más remedio que irse a tu plataforma.

Sin embargo, la jugada terminó saliendo regulera. La exclusividad no dio los frutos esperados: los Obama se marcharon a Audible en 2022 y el acuerdo con los duques de Sussex finalizó en 2023. Ese mismo año, la compañía tuvo que recortar su división de podcasts y terminó fusionando Gimlet y Parcast para ajustar las cuentas.

Con los audiolibros, la compañía prefiere no tropezar con la misma piedra y evita el riesgo de producir contenido propio en exclusiva. ¿Creéis que les saldrá mejor la jugada actuando como escaparate que intentando comprarlo todo? ¡Queremos saber qué opináis en la comunidad de BeersStorming!